ニューヨークを拠点に展開する、エッジィでグラマラスなストリートウェアブランド。
ストリートカルチャーの自由なエネルギーと、クチュールのような繊細なディテール・ラグジュアリー感を融合させたユニークな世界観が特徴。

サブカルチャーやアート、多文化的な背景からインスピレーションを受けたデザインは、大胆なシルエットや印象的なグラフィック、素材のコントラストを効かせたコンテンポラリーなスタイルを提案。
ストリートの力強さを持ちながらも洗練された高級感を醸し出し、個性を主張したいファッション感度の高い層やセレブリティからも厚い支持を得ています。

従来のストリートウェアの枠組みにとらわれず、エレガンスと反骨精神（ルベル）が同居する独自のエステティックを確立している。